[nba转播权240亿]你觉得nba转播权的价格怎么样?

但是,这个价格不能满足NBA。 据CNBC月报道,NBA的新转播权合同目标为750亿美元。

从过去NBA签订的转播权合同来看,750亿美元的价格看起来极其雄心勃勃,但目前体育赛事转播权之争正在发生变化。

迄今为止橄榄球大联盟NFL的新转播权合同达到1130亿美元,11年间获得转播权的有亚马逊CBSESPN/ABC福克斯。

随着流媒体用户渗透率的提高,有线电视收视率不断下降,签订广播权合同多年的体育赛事成为有线电视的“最后一道防线”,但如今,版权却接二连三地“逃离”有线电视。

像嗜血的鲨鱼一样,流媒体冲进了体育比赛,有线电视的最后一道防线面临失守的危险。

NBA备受瞩目。 7月,NBA总裁亚当绍法宣布,2021-2022赛季,NBA的收入首次突破100亿美元。

电视转播权销售商业赞助门票构成NBA收入的三驾马车。

在线门票和在线观看是体育赛事受欢迎程度的直接体现。 在2021-2022赛季,仅决赛勇士队的门票收入就达到1.03亿美元,决赛勇士队和凯尔特人队的平均票价更是创下了创新纪录。

根据全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据,与2021年同期相比,除总决赛外的74场NBA季后赛平均收视率上升了21%。 另外,今年的勇士在与凯尔特人的决赛中收视率达到20%,刷新了5年来的最高纪录。

尼尔森指出,在所有电视体育直播节目中,NBA向球迷观看广告的能力仅次于北美第一的NFL。

随之而来的是可喜的广告收入,2021-2022赛季,联盟30支球队赞助总收入达到16.4亿美元,创历史新高。

中转方是直接受益的一方。

迪士尼签约特纳体育和NBA的电视转播权是在2014年,为期9年,价格为240亿美元。

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但现在NBA对此并不满意。

最直接的参考是NFL去年3月的千亿美元新中继合同。 获得播放权的除有线电视CBSESPN/ABC福克斯NBC外,还有流媒体巨头亚马逊,直播周期为2011年1130亿美元,平均每年超过100亿美元。

从今年9月开始,有报道称NBA打算签下一份中继合同,总价值有望超过750亿美元,每年超过80亿美元。

在这样的野心面前,有线电视已经不能满足NBA的胃口了。

世界流媒体市场进入巨头争霸期,体育成为流媒体竞争的主战场。

随后,迪士尼HBO和苹果的流媒体市场份额迎头赶上。 迪士尼流媒体平台Disney上市3年来,以18.2%的市场份额排名第三。 同年苹果推出的流媒体服务Apple TV也在稳步增长中,目前市场份额为6.2%,接近HBO Max。

最近激烈的争夺战是印度板球超级联赛IPL,这场比赛国内观众可能不熟悉,但据管理方BICC报道,每个赛季可以有5亿人观看。 迄今为止的版权归迪士尼从福克斯收购的Star India所有。 此次迪士尼亚马逊参与竞拍,亚马逊退出,迪士尼给出了5年62亿美元的价码。

但令人意外的是,迪士尼最终只签了电视转播权,流媒体转播权被印度首家安伯尼的媒体合资企业Viacon 18夺走。

迪士尼的流媒体Hostar有5000万订阅用户。 其中三分之一以上来自印度,但其巨大的推动力是板球比赛。 失去IPL的分析师表示,迪士尼可能很难实现2024年全球2.6亿用户的目标。

除了用户的增加外,NFL还直接给亚马逊带来了广告收益。 亚马逊在比赛中30秒的广告标价为60万美元,高于福克斯体育去年50万美元的发行价。 亚马逊2022年第二季度财报显示,体育赛事所在的亚马逊网络服务广告第三方卖家服务Prime订阅收入646亿美元,超过了产品销售等传统主营业务。

面对NBA的播放权解放,对谷歌苹果亚马逊等来说是必须获得的金块,对有线电视来说是可能失去的宝物。

如今,流媒体从有线电视手中夺取NBA,似乎是20年前历史的重演,而当时的有线电视是大势所趋的“新浪潮”,而无线电视则更是如此。

2002年,NBA和美国全国广播公司NBC长达12年的转播合同失效,那12年NBC迎来了飞跃的黄金时代。 20世纪90年代,NBA的年电视转播收入为2800万美元,但1990年NBC从CBS手中夺取这场体育赛事的转播权时,其价格为4年6亿美元,之后以7亿2800万美元和16亿美元两次刷新。

但是,到了2001年,NBC为了减少赤字,相继失去了职业棒球MLB和橄榄球NFL的播放权,向NBA签订了4年13亿美元的合同,但这次,迪士尼旗下的付费有线电视ESPN的价格为6年46亿美元,远远高于NBC

NBA选择与NBC分手,正式拥抱付费有线电视,新的中继合同周期从2002年开始。

当时有线电视是高峰期,NBA入局并不太快,将比赛转播到有线电视的大胆行动也是NFL先于NBA制定的——在1987年,ESPN获得了NFL的转播合同。 那也是ESPN的重要转折点。

最初,奈飞处于弱势地位,到处高价购买版权。 电影在院线拆除1年后才能买到,网络播放权一次也不超过2年的概率很高。 电视剧付费有线电视热门电视剧的版权费不高。 奈飞为有线电视AMC的电视剧《广告狂人》的网络转播权每集支付了100万美元的成本,7个季度花费了7500万美元到1亿美元之间。

以目前掌握NBA播放权的ESPN有线电视为例,2011年3354正好在ESPN获得NBA播放权的10年间,3354个用户数达到了峰值,突破了1亿人。 但是这几年这个数字持续下降。 2021年,ESPN只剩下7600万用户,比上年流失了800万。

2015年,腾讯夺取了NBA的播放权,价格暴涨到5年5亿美元。 2019年,通过这次更新,价格又翻了三倍。

如果腾讯暂停几天后再次转播NBA比赛,会留下抵触情绪,腾讯不得不有选择地转播此前的全程直播方案,首播时解说台上甚至没有赞助商的广告。

到了2020年,疫情下NBA暂停,无疑再次给腾讯这笔交易的“投入产出比”蒙上了一层阴云。 也许,出于变现焦虑需要寻求更大流量池的考虑,腾讯体育于2020年7月将NBA的版权转让给了腾讯视频。

2021年,咪咕视频也来搅局,大力发展体育的咪咕从NBA联盟通那里买下了播放权。 4年2亿美元,每年约5000万美元。 咪咕的传奇只能付费直播比赛,不能像腾讯那样在免费的赛场上直播比赛,但打破了腾讯在中国视频网站上垄断NBA的局面,大大削弱了后者的直播竞争力。

NBA在北美寻求750亿美元的转播合同,如果如愿以偿,其转播权的上升也有可能传到其他地区。

不过,目前的情况比2019年腾讯抛出15亿美元时有了不小的变化,在“降本增效”的背景下,腾讯是否愿意与NBA“继续走下去”,势必要打上一个很大的问号

2 .放松体育《让亚马逊Prime会员创下增长历史纪录的,是周四一场体育比赛》

3 .智通财经《板球比赛转播权争夺失利 迪士尼面临2000万订阅用户流失》

4 .体育产业独立评论《NBA版权暴涨时代将至》

5 .南方体育《2002年总决赛末一天 NBA和NBC12年友谊的最后一夜》

6 .界面报《体育成流媒体主战场,亚马逊亏损或因连收赛事版权》


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