[罗永浩行为]罗永浩退场后，交友失去了强大的吸引力

罗永浩又食言了。

据媒体消息，罗永浩将在双11转投淘宝直播，预售当天开启淘宝直播首秀。此时距离罗永浩官方高调宣布退网还不到半年。

罗永浩告别直播间后，交友经历了失粉销量下滑被新顶流赶超的危机。这一次，罗永浩回归直播间，可谓是一次拯救。

据时代财经介绍，在淘宝直播平台上，“罗永浩”和“交友酵母店”都已经开设了账号，其中“交友酵母店”拥有12100名主播粉丝，而罗永浩的个人淘宝直播账号只有几百名粉丝。

交个朋友掉队，老罗继续救场？

这不是罗永浩第一次回到工作室。8月23日晚，罗永浩作为回答节目的主持人出现，回答的内容依然绕不开拿货的主题。大部分话题设置都是和曾经出现在交友直播间的产品有关。每一个回答都可能是对品牌的宣传。

当时，交友网已经失去了Tik Tok的霸主地位，东方选择在Tik Tok独占鳌头，每月涨价2000多万，销售额远远把交友网甩在后面。

罗永浩的《闪电侠》带来了短暂的人气，当晚直播间在线人数峰值突破2万，交易额103.6万元。然而，这种热度并没有持续多久。罗永浩退场后，喜欢看热闹的观众也跟着来了。

罗永浩告别直播后，交友似乎失去了强大的吸引力。红人点集数据显示，近两个月来，交友连跌出达人月榜前十，而排在前面的主播有东方精选董老师狂哥小杨等。

另一方面，交友人数也停滞不前，他的账号有1969万粉丝，也就是说罗永浩走后，主账号只涨了10万。截至目前，东方精选Tik Tok粉丝超过2700万，靠搞笑段子后来居上的疯狂小杨粉丝数量接近1亿。

近60天在直播间交友，累计直播销售金额2.5-5亿元；在东部直播间的选择上，累计直播效益在10亿元-25亿元之间，新老产品差距拉大。以最近的一次黄金时段直播为例。一场6小时的直播，交友交易额只有100万到250万元。

“直播间的助播团队总有些人格魅力。”罗永浩朝叹了口气。相比纯粹介绍产品的直播风格，他更愿意把罗永浩专场秀当成“直播界的脱口秀”，顺便加入进去买点东西。“老罗一露面，每次直播都会买点东西，前前后后也就几万块钱。”

让李超感到尴尬的是，这几个月来，他每次点进直播间交友，通常在线人数都在6000-8000人，昔日的江湖地位荡然无存。“现在交友的影响力勉强可以算作一个中小直播间，其他副观众的数量更是惨淡，只有几百人同时在线。”

“如果你交了一个朋友，没有找到改变的策略，你很快就会失去你在直播中的强势地位。”直播从业者秦望表达了对IP“交友”的担忧。

高薪招人的同时，也不能放过直播

罗永浩宣布退出互联网的同时，也向外界释放了加入AR创业项目的消息。公司叫“细红线”，直译为“细红线”。

时代财经发现，在不久的将来，精红线开始了密集的招聘计划。该公司在某招聘平台上发布了25个职位，大部分职位开出了20k-40k的月薪，其中AR/VR战略分析师和AR产品经理的月薪最高达到了60k，优厚的薪资几乎相当于一个leadin

其实交友转向淘宝直播并不意外。在过去的两年里，罗永浩在Tik Tok的直播交易中实现了近100亿元的纪录。但是，把这个数字放在淘宝的头部主播身上，就不那么亮眼了。仅去年双11淘宝预售当天，淘宝两位头部主播的交易额分别为106.5亿元和82亿元。

“淘宝直播用户大多是带着强烈的购物意向去的，Tik Tok大部分人还是看短视频娱乐性质的。导致商品在Tik Tok的转换环节过长，但变现效率不高。”秦望对时代财经说。

头部主播退网后，淘宝直播难以再造新的流量高地，平台急需全网知名主播“回血”。“李佳琪给外界的第一印象还是美妆类的头部主播，其主流消费群体是一线城市的年轻女性用户。如果有其他主播进入市场，可以拓展3C农产品等品类，带动男性消费群体进入市场。”秦望认为，自带流量的头部主播肯定会有优势，但能做到什么程度，就考验团队对供应链的调动能力了。

值得一提的是，还涉足了淘宝直播。10月31日，于将现身新东方教育的专卖店淘宝直播工作室。自从东方精选开始流行，团队的目标就是拥抱多个平台，同时建立了独立的电商APP。目前，东方精选淘宝直播粉丝数超过32万，天猫旗舰店爆款月销量稳定在近万。真正的直播，可能只有一个官方公布。